记者顾遐张君怡
五月的通城，书香挟着丝丝槐花馨甜悠游在空气中。6日，由凤凰集团投资打造的综合型文化MALL——南通凤凰广场开业，我市又一个传承历史文化底蕴、体现江海文化魅力的文化新地标卓然而立。
南通凤凰广场建筑面积5万平方米，投资5.6亿元，集图书销售、影剧院、展览展示等功能为一体，致力于提供一站式多元化文化消费。
传统文化与现代科技交响变奏，为通城百姓开启了新的“书式”生活空间。
创意：文化渗透到每个细节
南通凤凰广场是我市文化产业重点项目，坐落于新城区市政府南侧，毗邻南通市图书馆，靠近南通大学，形成了生机盎然的文化圈。
执行董事季小钧介绍，凤凰广场汇聚了主力旗舰店凤凰书城、童言无忌国际儿童创意空间、大型室内攀岩、大型健身会所、耀莱成龙国际影城、汇银乐虎精品超市、上海浦兆潮流集成店、星巴克等项目，涵盖了教育文化、竞技文化、健身文化、影视文化、风尚文化、美食文化等多个方面。“其中，文化业态占比超过70，因此，凤凰广场是一个以文化为核心的主题性艺术体验中心，是集合‘文化、体验、创新、互动’的综合型文化MALL。”
步入凤凰广场，恢宏的古铜色“智慧之门”赫然眼前，中国汉字文化诠释其上，庄重典雅。古今中外经典名著、名家名人、成语典故等文字展示了国学汉字的魅力，文字的嬗变映衬着国学汉字的源远流长。
行至中庭，两面深咖色展示墙对峙而立。记者看到一侧是老舍、冰心、钱锺书、金庸、苏童等名作家及其代表作，彰显了以出版业为主的凤凰文化。另一侧则是张謇、沈寿、范增、张嘉佳、陈若琳等一大批南通名人，展现出南通的江海文化和城市精神。
在网络销售的冲击下，季小钧感叹：“做实体书店很难，做一个有文化品位的实体书店更难。”凤凰广场缘何“逆流而上”？
“在前期筹备过程中，我们一直在学习研究北京、深圳等地的知名书店的成功做法，并广泛听取爱书者的建议，结合本地实际情况进行创新融合，打造创意书城。根据女性、儿童、青少年等不同人群所需，营造不同风格的阅读、休闲、娱乐的多功能空间。”季小钧说。
二层的雅书阁以女性为主题，入口书本荷花造型以及模特走秀台营造了感性、知性的天地。南通纺院的老师用丝绸、扎染为模特作衣，江海韵味浓郁。7日下午，身着一袭蓝裙的央视著名主持人敬一丹到访书城，被布置书架间的蓝印花布吸引，“这么精致，这么有设计感的书城不多见”。
三楼是童书阁，小白兔育乐中心、溜溜梯绘本世界、白马幼教书城等空间，为孩子们打造出一个“童话世界”。
君书阁在四层，以青少年为主题。迷宫书城别具巧思，远远望去，深邃的纵深感，让人仿佛置身于一个个画框内，视觉效果奇妙。
连接着三个书阁的坚实木质楼梯螺旋上升，镶嵌着中外名著名称，颇有更上一层楼的意味。紧挨着的墙面整体是巨型书架“藏书阁”，陈列着来自于中华书局、人民文学出版社等知名出版社的丰富赠书。
在设计美陈方面，特邀上海、台湾资深设计师布置各个细节，通过江海文化、凤凰文化的展示，给人惊艳的艺术视觉冲击。
互动：新鲜体验吸引受众
广场中庭矗立着一面巨大的攀岩墙。攀岩作为一项极限运动，越来越被都市人推崇。该项目由上海魔岩攀岩馆经营，教练管理负责人马静告诉记者，室内攀岩最大的特点是安全。与室外攀岩不同，室内攀岩采用的是人工岩壁，这就规避了传统岩石被选手踩碎导致意外发生的可能。开业期间不少中小学生上阵体验攀岩乐趣。马静说，不管男女老少，通过循序渐进的系统学习和练习后，都能在室内攀岩中找到适合自己的道路，不少孩子都是从零基础开始学习的。此外，该项目可承担全国乃至国际标准的攀岩竞技比赛。
季小钧认为，“书店的美，要发自内心”，不仅是外观的美，更要靠服务。“通过打造体验式书城，让互动体验区域遍布每个书阁。各类活动将常年举办，把活动做成品牌，做大、做强、常态化。”
“青少年国学公益读书角”“亲子阅读”“凤凰小主持”“动手做系列”等品牌活动将常年举办，这里不仅仅是书店，更是市民的大书房。
二楼的“来戏剧场”是通城第一家集戏剧、咖啡为一体的开放式微型剧场，向戏剧爱好者们发出了“请你来戏”的邀请。在这里，咖啡作为一个重要元素融入戏剧创作，首创浸没式戏剧。开放自由的环境，不设座位，提供多块积木供观众使用，追求的是更随意且逼真的戏剧环境及带入感。每一位参与者都有机会将自己的故事呈现于舞台，更有机会在舞台上与专业演员共同演绎。
暖心的萌宠乐园，关注自闭症儿童，让孩子们在与小宠物的亲密互动中打开心扉。目前正在与上海治疗机构洽谈，争取建成自闭症儿童治愈基地。
分布在广场内部的微剧场、微艺廊、三合三舍文创市集，是为广大大学生群体、青少年开设的服务展示平台。三合三舍不夜书店——艺术书房，则将被打造为设计家、文人艺术家的聚集地。
智慧5.0 ：线上线下完美融合
美更要体现在内涵。打造智慧书城，就是要通过微信商城等线上渠道，为读者提供在线查询、下单、支付等完整的线上服务。让读者通过零距离的感受和触摸，体验书城线上线下完美的融合。
“目前，书店已进入以深圳书城为代表的5.0版时代，而凤凰书城则可以称之为‘5.0 ’。”季小钧说，“因为，在凤凰书城，智能化阅读无处不在。”
由20多位年轻软件工程师打造的智能系统，让读者感受到现代科技的巨大能量。凤凰书城引入了微信、智能触控导视机、PAD查询机三位一体的现代化技术，给读者提供智能化的阅读体验。
遍及广场的智能化电子阅读机，首页为“今日荐书”，市民只需扫一扫二维码即可进行电子阅读。书城内部的智能查阅机，有“实体店查书”“门店导航”“会员业务”“热门活动”“缺书登记”等服务选项，其中在“实体店查书”选项中输入书名，定价、出版社等信息一目了然，在茫茫书海中按图索骥轻松找到书籍所在位置。
同时，读者还能在线了解书城活动新动向，线上就可报名参加各种活动。
“凤凰书城打破了传统的购书模式，让广大读者朋友们享受‘无需排队，拿书就走’的便捷。”季小钧说。更关键的是，通过网络试读、挑选，扫描书上的条形码，在家也能完成自助购书，等待送货上门。
目前，凤凰广场已经与京东集团达成战略合作协议，8月广场将与京东线上、线下全面合作，将线上京东大数据、京东商城，线下京东体验店、京东配送等资源的全面共享。届时，市民可在京东页面点击购买凤凰广场的所有商品。
“这里体现了不一样的文化气息，既有传统的精华，也有前沿的风尚，希望给南通市民不一样的文化享受。”这是南通凤凰广场的初心。
《南通凤凰广场：开启“书式”生活空间,南通网》相关参考资料:
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