农庄垂钓。记者许丛军摄
中国江苏网5月13日讯近两年来，全市新建农业观光、乡村生态休闲旅游项目超过100个，完成总投资超过40亿元。然而，热闹背后也有种种隐忧——
小长假催热乡村游
清明、五一，接二连三的小长假，让行程自由、停走随意、距离不远、主打休闲的乡村旅游火热升温。
经营多年的南通世外桃园休闲农庄，平时就生意红火。作为我省首批兴建的乡村旅游点，五一期间这里游客更是增长明显，3天接待7000人次左右，与平日相比翻了几番。
“游客多为自驾游，主要来自上海、张家港、常熟，还有不少本地市民。”负责人王文慧说。
2009年投入使用的海安蓉和怡心园目前已经成为江苏省四星级乡村旅游景点和省自驾游基地。五一期间，这座占地300亩的农庄接待3000多人次游客。“和平时相比，游客接待量翻了一番还多。”总经理马兰芳说。
蓉和怡心园都是仿古明清建筑，种有不少奇花异草，风景秀美。“我们还种了不少葡萄、水蜜桃，游客来了，可以自己采摘。既欣赏园林美景，又能体验自然野趣。”据马兰芳介绍，2年前这个农庄曾因为住宿床位所限，推掉不少生意。为解决这一瓶颈，农庄及时进行了扩容扩充。“目前70多个床位的住宿条件，基本能够满足需求。”
规模小些的休闲型农庄也异军突起。
5月6日，位于通州区东社镇新桥村的开心田园生态农场，田里应季的绿叶蔬菜、红扑扑的草莓长势喜人，农场主孙春梅正和家人忙着除草、施肥。孙春梅告诉记者，由于五一期间接待量较平日翻了几番，所以节后要对农作物进行必要的维护。
开心田园生态农场占地近百亩，采用种养结合的生产模式，种植品种以黑土豆、黑花生、黑豆、紫薯等“深色系”作物为主，时令果蔬为辅，面积约60至70亩，同时养殖一定数量的水晶草鸡。孙春梅介绍，这里平时鲜有人光顾，但每逢小长假，这里便迎来客流高峰。今年五一期间，农场共接待游客200多人次。“去年国庆期间，一天甚至要接待上百人。”
130个景点遍布全市
据旅游部门统计，全市现有乡村旅游点、农家乐基地、农业观光园区、生态休闲基地已超过130家，恰似繁华，镶嵌在广阔的田野上。乡村旅游作为一种集观光、休闲、旅游于一体的新型业态，正越来越被各类投资主体看好。
近两年来，全市新建农业观光、乡村生态休闲旅游项目超过100个，完成总投资超过40亿元，其中总投资超过3000万元的项目达到40个以上。按主管部门的说法，“项目内涵不断丰富，旅游产品不断延伸，市场不断繁荣”，去年全市接待游客超过300万人次。
依托“靠江靠海靠上海”的地理优势，位于南通滨海园区内的海韵休闲度假村节日期间迎来小高峰，接待量高出平日的两倍。不少上海客人驾车而来，尝尝有机蔬菜、五谷杂粮，享受垂钓悠然之乐。
度假村副总经理王黎告诉记者，作为省级四星级度假村，他们的特色是经得起检测的“无公害”标识产品，度假村内设有专业的有机蔬菜种植房，这一特色吸引了不少喜好养生的上海游客。
如皋通利生态农庄位于如皋市下原镇，占地约300亩。在这个农庄里，游客可以吃有机饭、尝有机菜、喝有机酒、品有机茶，还有20亩的池塘可供垂钓，烧烤、健身等设施一应俱全。“我们养的鸡会飞，野鸭能一下子飞七八百米远，这也算一大卖点。”谈起自己亲手建起的农庄，董事长利锦标很是自豪。他说，五一节期间共接待游客600多人，比平时增长40。
据了解，全市131家乡村旅游点中，有餐饮、采摘、垂钓、拓展等综合服务的休闲度假类有10家；以江海河鲜为特色的乡土美食类有15家；以垂钓、采摘为主的农事体验类有42家；以出海观光捕鱼为主的休闲渔业类有1家；以种植、养殖为主的生态观光类有63家。
此外，规模比较大一点的乡村旅游点，像启东江天生态园、如皋森果农庄、大自然度假村、海安蓉和怡心园、在水一方生态园、世外桃园休闲农庄等，既有花卉种植、果品生产、农产品加工，又有生态餐厅、户外拓展、真人CS野战、休闲娱乐、住宿及商务会议等项目，投资额均超过1亿元。其他多数乡村旅游点，普遍以餐饮、垂钓、采摘等体验项目为主。部分农业观光园区还开设有农业展示、农耕器具展览，展示江海农耕文化。
破瓶颈须合力
我市的乡村旅游虽然发展迅速，但也存在不少影响发展的制约因素，主要集中在土地、资金、规划、产品等方面。
孙春梅坦言，由于农业投入产出周期长，开心田园生态农场的资金周转有点问题。加上旅游旺季时间短、收入有限，盈利模式单一，销售渠道也比较缺乏。目前，孙春梅承接了一些企业、学校食堂和超市、网购订单，下一步计划在闹市区开设门店，尽可能多地拓展销售渠道。
让利锦标头痛的是住宿问题。“房间少了，小长假、黄金周就接待不过来，我都推掉了好多客人。房间多了吧，平时也没有什么人入住，房屋就会闲置在那里，造成投资的浪费。”
老利希望当地政府能出台一些扶持政策，再多供两亩地。他计划盖一座四层住宿楼，搞个居家养老服务中心。“这里环境好，是养老的好地方，空出来的一些房间可在高峰期用作游客接待，平衡一下。”
“如今全国逐步进入大众化旅游时代，休闲乡村游迎来发展的好时机，但是同质化问题也越发突出。”王文慧说，不少人感到乡村游就是吃饭、钓鱼、打牌，如何跳出固有模式探索新路子，以个性化经营提升竞争优势吸引游客，值得业内深思。
王文慧认为，每个乡村旅游点的地理位置、特色资源不尽相同，应该因地制宜，发挥自我优势，把现有资源加工细磨成自己的独特产品，走专业性强、特色鲜明之路，不能大而全。
依托700多亩的水面，世外桃园将发展定位锁定“渔文化”。王文慧透露，世外桃园休闲农庄正在整合资源，全力打造江海渔垦文化产业园区。
考察过苏州、杭州等地乡村游，市旅游集散中心、青旅负责人汤敢峰认为我市乡村游建设仍处于初级阶段，存在一些“短腿”。“目前我市乡村游布点较全，基本覆盖各个县(市)区，但主题不鲜明，雷同的较多。”他说，通州的科技农业、如东的滨海美食、海安的里下河风情，这些“王牌”特色，并未能很好地嫁接到乡村游市场，游客可看可选的亮点不多，吸引力不够。
汤敢峰建议，以图文并茂的攻略宣传打开网络营销，乡村旅游点与旅行社、旅游部门合作搭建更宽的业内沟通、对外营销平台，积极“走出去”学习借鉴周边城市的成功经验，练好“内功”，扩大消费人群覆盖面。
仅有新鲜的农产品自然不够，王黎也认为乡村游不能只局限于“农家乐”，必须营造特色的文化氛围。“各地乡村旅游点越来越多，不能拷贝重复，要有所创新。”她说，自己所在的度假村正在建设“张謇文化展示区”，展示张謇研垦成果，同时与上海等地的摩托车俱乐部、老年人俱乐部合作营销，点对点输送客源。
记者刘璐陈可管颢生
《热闹背后也有种种隐忧问诊南通乡村游发展瓶颈》相关参考资料:
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